Denk vanuit de basis. Zorg minimaal voor een goede inhoudelijke responsive website die zich aanpast aan de devices die gebruikt worden, zorg dat mensen altijd dezelfde ervaring hebben met je platform. Of dat nu op desktop, smartphone of een tablet is. Zorg vervolgens dat je inhoudelijk zakelijk actief bent via social media. Zoekmachines zullen bedrijven die voorgaande zaken op orde hebben automatisch hoger ranken in de organische “gratis” resultaten. Ook zullen deze zoekmachines bedrijven hoger sorteren binnen zoekresultaten die ook een LinkedIn, Google+ en / of Facebook account bezitten. En het liefste allemaal. Een andere minimale vereiste is Google Analytics. Meet hiermee elke pagina en actie van de bezoeker en ontdek nieuwe inzichten. Zit de gebruiker over het algemeen lang op de contactpagina? Kijk eens naar de indeling. Verlaat men de site na één bezoek of loopt men vast binnen een bepaald onderdeel op jouw site? Je ziet het direct en pas deze aan. Zorg voor een goede sitebeleving.
Doelgroep
Als we iets verder denken. Definieer je online doelgroep. Wie zou jouw platform moeten bezoeken? En is je doelgroep lokaal, regionaal of landelijk actief?
Tip: Benoem een ijkpersoon. Luuk, 46 jaar, woont in Alkmaar en consumeert nieuws- en sportsites. Heeft een iPhone, gemiddeld geschoold en houdt van muziek. Voilà, je weet meer van jouw doelgroep.
Volgende stap: jij bepaalt waar je de doelgroep wil bereiken.
Van naamsbekendheid tot conversie
Volgende stap. Wat is het doel van jouw website? Verkoop je producten in de vorm van een webwinkel of wil je dat bezoekers zo snel mogelijk jouw contactgegevens kunnen vinden? Of is je doel om je naamsbekendheid te vergroten? Immers. Hoe bekender het merk is, hoe meer de bezoeker bereid is om in actie te komen op jouw website. Dit heeft ook een direct effect op je directe bezoek en je eventuele campagne op Google.
Tip: lanceer altijd een naamsbekendheidcampagne als je begint met adverteren. Vervolgens in een tweede campagne kan je overgaan tot verkoop / conversie. Stelregel: naamsbekendheid zorgt voor conversie. Het is wel zaak dat je je conversiepaden goed hebt ingericht zodat je hierop kunt optimaliseren.
Actie: kom in contact met je klant
Je hebt een site, je merk wordt bekender, je weet wie je bezoeker is en waar deze zich begeeft. Nu ga je deze online opzoeken. Vele middelen kun je inzetten. Als we ons richten op online media: je kunt met jouw bedrijf sinds kort op de grootste sites van het land zelf en laagdrempelig adverteren. Via de Trade Desk van MediaBookers selecteer je locatie, interesse, tijd en budget. Je ziet direct hoeveel bannervertoningen je inkoopt. En je campagne start direct. Hou tijdens jouw campagne realtime inzicht in de resultaten, dankzij ons gratis dashboard die je ook kunt koppelen aan jouw Google Analytics account.
Stel je voor. Jouw bedrijfsnaam in de vorm van een banner op NU.nl? En alleen in te zien aan mensen in de stad Utrecht? Of Winschoten? Of alle dierenliefhebbers in Middelburg? Dit doe je gewoon zelf. Met een paar stappen maak jij je online campagne op maat op basis van jouw doelgroep. Zo. Wij hopen al wat digitale bomen voor je te hebben omgekapt. Ga nu zelf aan de slag.
Mocht je vragen hebben over media, inkoop of heb je een behoefte aan een uitgebreide doelgroep analyse. Wij helpen je graag verder.
